செய்திகள் - அமேசான் டெமு மற்றும் ஷீன் பயனர்களைப் 'பறிக்கிறது', இது ஒரு தொகுதி சீன விற்பனையாளர்களுக்கு பயனளிக்கிறது.

அமெரிக்காவில் டெமுவின் குழப்பம்
நுகர்வோர் பகுப்பாய்வு நிறுவனமான Consumer Edge இன் சமீபத்திய தரவுகளின்படி, மே 11 ஆம் தேதியுடன் முடிவடைந்த வாரத்தில், SHEIN மற்றும் Temu மீதான செலவு முறையே 10% மற்றும் 20% க்கும் அதிகமாகக் குறைந்துள்ளது.
இந்த கூர்மையான சரிவு எச்சரிக்கை இல்லாமல் இல்லை. ஏப்ரல் மாதத்தில் கட்டணக் கொள்கை அறிவிக்கப்பட்ட பிறகு இரண்டு தளங்களுக்கும் போக்குவரத்து படிப்படியாகக் குறையத் தொடங்கியதாக Similarweb குறிப்பிட்டது.
காரணங்களை ஆராய்ந்தால், கட்டணக் கொள்கை நேரடியாக செயல்பாட்டு செலவுகளை அதிகரித்தது. இரு நிறுவனங்களும் விலை உயர்வுகள் மூலம் செலவுகளைக் கடத்த சுருக்கமாக முயற்சித்த போதிலும், நுகர்வோருக்கு மேலும் இழப்பு ஏற்படுவதைத் தவிர்க்க அந்த முடிவுகளை விரைவாகத் திரும்பப் பெற்றன.
2025 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டில் இரு நிறுவனங்களின் வளர்ச்சியும் ஏற்கனவே கணிசமாகக் குறைந்துவிட்டது என்றும், ஆனால் கட்டண அதிர்ச்சி ஒட்டகத்தின் முதுகை உடைத்த கடைசி வைக்கோலாக மாறியது என்றும் Similarweb ஆய்வாளர்கள் சுட்டிக்காட்டினர்.
கட்டணக் கொள்கை அறிவிக்கப்பட்ட பிறகு, நுகர்வோர் ஷாப்பிங் முறைகள் வேகமாக மாறியதாக தரவு காட்டுகிறது. டிக்டோக் ஷாப் மற்றும் த்கேட் போன்ற மின்வணிக தளங்கள் நுகர்வில் குறுகிய கால உயர்வை சந்தித்தன, அதே நேரத்தில் SHEIN மற்றும் Temu போன்ற நிறுவப்பட்ட தளங்கள் நீண்டகால கட்டமைப்பு மாற்றங்களை எதிர்கொண்டன.
சிமிலர்வெப்பின் சில்லறை ஆலோசனை ஆய்வாளரான பென் பார்க்கஸ், "அமெரிக்க சந்தை மறுசீரமைப்புக்கு தயாராக உள்ளது, மேலும் SHEIN மற்றும் Temu இன் நுகர்வு அளவுகள் முந்தைய உச்சங்களுக்கு மீள வாய்ப்பில்லை" என்று கருத்து தெரிவித்தார்.
இந்த சூழலில், வேகமான ஃபேஷன் நுகர்வு மாற்றத்தின் மிகப்பெரிய பயனாளியாக அமேசான் மாறியுள்ளது. "அமேசான் தளத்தில் தற்போதுள்ள ஆடை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் வகை அமைப்பை வலுப்படுத்துவதால், வெடிக்கும் வளர்ச்சியை அனுபவித்து வருகின்றனர்" என்று பார்க்ஸ் குறிப்பிட்டார்.
அமேசான் விற்பனையாளர்களுக்கான நன்மை
தொடர்புடைய தரவுகள், கடந்த ஆறு மாதங்களில் அமேசானின் பெண்கள் ஆடை வகை 26% க்கும் அதிகமாக வளர்ந்துள்ளது என்பதைக் குறிக்கிறது, முதல் ஐந்து பிராண்டுகளில் மூன்று அமேசானின் தளவாட வலையமைப்பைப் பயன்படுத்தும் சீன மூன்றாம் தரப்பு விற்பனையாளர்களாகும். மேலும், அமேசான் தளத்தில் 92% பெண்கள் ஆடைகள் மூன்றாம் தரப்பு விற்பனையாளர்களிடமிருந்து வருகின்றன.
இந்த கடைகள் பொதுவாக Amazon FBA தளவாடங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன, இது சரியான நேரத்தில் விநியோகத்தை உறுதி செய்வதோடு கட்டண அபாயங்களைத் தவிர்க்க உதவுகிறது.
உதாரணமாக, ஷென்செனைச் சேர்ந்த ஒரு பெண்கள் ஆடை பிராண்ட், முதலில் SHEIN மற்றும் Temu இல் ஒரே நேரத்தில் விற்பனையானது, கட்டண தாக்கம் காரணமாக Amazon FBA க்கு மாறியது.
"அமேசானில் இணைந்த பிறகு இயக்கச் செலவுகள் அதிகரித்தாலும், நீண்ட காலத்திற்கு, இது பிராண்டின் எதிர்கால வளர்ச்சிக்கு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்" என்று பிராண்டின் பிரதிநிதி கூறினார்.
ஹாங்சோவைச் சேர்ந்த ஒரு வர்த்தக மற்றும் தொழில் ஒருங்கிணைப்பு நிறுவனமும், FBA மாதிரிக்கு மாறிய பிறகு, அவர்களின் உண்மையான மொத்த லாபம் கணிசமாக பாதிக்கப்படவில்லை என்று கூறியது. தற்போது, அவர்களின் பிராண்ட் பெண்கள் ஆடைகளில் முதல் இருபது இடங்களில் ஒன்றாக உள்ளது, தினசரி ஏற்றுமதி அளவு ஆயிரம் பொருட்களைத் தாண்டியுள்ளது.
இருப்பினும், சில ஆடை வகை விற்பனையாளர்கள் திடீர் போக்குவரத்து வருகை குறித்து மாறுபட்ட கருத்துக்களை தெரிவித்தனர். இந்த வாய்ப்பைப் பார்த்த பிறகு பல ஆடை நிறுவனங்கள் அமேசானில் மொத்தமாக நுழையத் தொடங்கியுள்ளன, இது ஏற்கனவே போட்டித்தன்மை வாய்ந்த பெண்கள் ஆடை பிரிவில் மற்றொரு விலைப் போரைத் தூண்டி, தொடர்புடைய விற்பனையாளர்களுக்கு லாப வரம்புகளை மேலும் குறைக்க வாய்ப்புள்ளது.
இதற்கு நேர்மாறாக, ஆண்களுக்கான ஆடைப் பிரிவு வேறுபட்ட படத்தை முன்வைக்கிறது - ஆறு மாதங்களில் அதன் வளர்ச்சி 4% மட்டுமே, சிறந்த பிராண்டுகளில் சீன விற்பனையாளர்கள் யாரும் இல்லை, மேலும் மூன்றாம் தரப்பு விற்பனையாளர்கள் 57% ஆக உள்ளனர். "நீண்ட காலப் போக்கு தெளிவாக இல்லை, ஆனால் பெண்களின் ஆடை நுகர்வு தெளிவாக அமேசானுக்கு மாறி வருகிறது" என்று பார்க்ஸ் மேலும் கூறினார்.
அமேசான் இந்த வாய்ப்பை தெளிவாக உணர்ந்துள்ளது. அதன் பிரைம் தினத்தை இரண்டு நாட்களில் இருந்து நான்காக நீட்டிப்பதாக அறிவித்துள்ளது, இது வேகமான ஃபேஷனுக்கான பலவீனமான காலகட்டத்தில் ஒரு துல்லியமான வேலைநிறுத்தமாகக் கருதப்படுகிறது. அமேசான் தளம் வேகமான ஃபேஷன் அனுபவமுள்ள எல்லை தாண்டிய விற்பனையாளர்களை தீவிரமாக ஆட்சேர்ப்பு செய்து போக்குவரத்து ஆதரவு கொள்கைகளை வழங்குவதாக அமேசான் மூன்றாம் தரப்பு விற்பனையாளர் ஒருவர் தெரிவித்தார்.
SHEIN மற்றும் Temuவின் பாதிக்கப்படக்கூடிய காலகட்டத்தில் சந்தைப் பங்கைக் கைப்பற்றுவதே அமேசான் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளதாக தொழில்துறை சார்ந்தவர்கள் பகுப்பாய்வு செய்கின்றனர்.
இருப்பினும், சந்தை நன்மைகளை அமேசான் மட்டுமே ஏகபோகப்படுத்தவில்லை. ASOS மற்றும் Zara போன்ற வேகமான ஃபேஷன் பிராண்டுகளும் முன்னாள் SHEIN/Temu பயனர்களின் செலவு மாற்றத்தால் பயனடைந்துள்ளன என்பதை நுகர்வோர் எட்ஜ் தரவு காட்டுகிறது.
கூடுதலாக, Ollie's Bargain Outlet போன்ற தள்ளுபடி சில்லறை விற்பனையாளர்கள், Columbia மற்றும் Foot Locker போன்ற விளையாட்டு பிராண்டுகள், Bloomingdale's மற்றும் Nordstrom Rack போன்ற பல்பொருள் அங்காடிகள், அதே போல் Aeropostale மற்றும் American Eagle போன்ற இளைஞர் ஆடை பிராண்டுகள் அனைத்தும் பங்கு வளர்ச்சியைக் கண்டன.
அமெரிக்காவிற்கு அப்பால் விரிவடைதல்
தங்கள் இக்கட்டான சூழ்நிலையை எதிர்கொண்ட ஷீனும் தேமுவும் சும்மா உட்காரத் தேர்வு செய்யவில்லை.
டெமு போன்ற நிறுவனங்கள் அமெரிக்காவில் உள்ளூர் விநியோகச் சங்கிலிகளின் வளர்ச்சியைத் தொடங்கும் என்று பார்க்ஸ் கணித்துள்ளார்: “அமெரிக்க ஃபேஷன் துறையில் மிகப்பெரிய மாற்றம் விநியோகச் சங்கிலியில் உள்ளது. முன்பு, அவர்கள் சிறிய தொகுப்புகளில் அனுப்ப மிகக் குறைந்த டி மினிமிஸ் வரம்புக் கொள்கையை நம்பியிருந்தனர், ஆனால் இந்த மாதிரி இப்போது சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. ” டெமு அதன் கட்டண விலை உயர்வு திட்டத்தைத் திரும்பப் பெற்றபோது, உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட பூர்த்தி மாதிரிக்கு மாறுவதன் மூலம் செலவுகளை உள்வாங்கும் என்று அது கூறியது.
இதற்கிடையில், இரண்டு தளங்களும் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டுகளை அமெரிக்காவிற்கு வெளியே உள்ள சந்தைகளுக்கு திருப்பிவிட்டிருக்கலாம். நுகர்வோர் எட்ஜ் தரவுகளின்படி, மே மாதத்தின் முதல் மூன்று வாரங்களில், ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தில் டெமுவின் விற்பனை 60%க்கும் அதிகமாக உயர்ந்துள்ளது, இது மார்ச் மற்றும் ஏப்ரல் மாதங்களில் 40-50% அதிகரிப்பாக இருந்தது.
நாடு வாரியாக, பிரான்ஸ் மிக விரைவான வளர்ச்சியைக் கண்டது (மே மாதத்தில் மாதத்திற்கு 100% க்கும் அதிகமான வளர்ச்சி), இது அதிகரித்த உள்ளூர் விளம்பரங்களுடன் தொடர்புடையதாக இருக்கலாம். மே மாதத்தில் EU இல் SHEIN இன் விற்பனை கிட்டத்தட்ட 20% வளர்ந்தது (ஏப்ரலில் குறைந்த இரட்டை இலக்கங்களுடன் ஒப்பிடும்போது), UK சந்தை ஆண்டுக்கு ஆண்டு கிட்டத்தட்ட 50% வளர்ச்சியைக் காட்டுகிறது.
"இரு நிறுவனங்களும் பிராந்திய பன்முகத்தன்மையை தீவிரமாக ஊக்குவித்து வருகின்றன, இது அதிகரித்து வரும் வர்த்தக உராய்வுக்கு தயாராக இருக்கலாம். இந்த வளர்ச்சி போக்குகள் தொடரலாம் அல்லது துரிதப்படுத்தப்படலாம், ஆனால் இறுதியில் ஐரோப்பாவின் ஒழுங்குமுறை சூழலைப் பொறுத்தது" என்று ஆய்வாளர்கள் சுட்டிக்காட்டினர்.
இருப்பினும், "அமெரிக்கா முக்கிய சந்தையாக உள்ளது. ஐரோப்பாவின் வளர்ச்சி அமெரிக்காவின் சரிவை ஈடுசெய்ய முடியாது; ஒட்டுமொத்த நிலைமை அவர்களுக்கு நம்பிக்கைக்குரியதாக இல்லை" என்று அவர்கள் வலியுறுத்தினர்.
எங்கள் முக்கிய சேவை:
·கடல் கப்பல்
·விமானக் கப்பல்
· வெளிநாட்டு கிடங்கிலிருந்து ஒரு துண்டு டிராப்ஷிப்பிங்